Профессиональный курс SEO&SEM от ТопЭксперт
Продажник: http://www.topexpert.pro/
Базовый курс
Модуль 0 Вводное занятие
• Организация курса
• Программа курса
• Команда курса
• Организационный план
• Учебный процесс
• Рекомендации по прохождению курса
DataMining
• Главный мускул DataMining'a: как различать гипотезы с фактами
• Инструментарий: документные операторы, спецсимволы и URL параметры
• Инструментарий: специализированные поисковые системы
• Критерии оценки информации: актуальность, применимость, полнота
• Обработка данных, создание личной библиотеки
Модуль 1 Сайты
#1 LandingPage, генераторы сайтов
• Проектирование структуры LandingPage
• Парсер «Словодер»
• Создание промо-страницы с помощью LPGenerator
• База шаблонов TemplateMonster
• Создание интернет-магазина с помощью InSales
#2 CMS, работа с веб-студиями
• Обзор CMS систем
• Создание сайта на UmiCMS
• Обзор возможностей 1С-Bitrix для интернет-магазина
• Выбор веб-студии, составление договора
• Подготовка ТЗ
• Ошибки разработки, как сделать сайт для SEO
#3 HTML, CSS, JavaScript
• Основные теги HTML 4.0
• CSS
• JavaScript
• Создание страницы на HTML+CSS+JavaScript
• Проверка с помощью валидатора w3c
• Работа в программе Notepad++
• Возможности HTML 5.0
#4 HTTP, домены
• HTTP
• HTTPS
• FTP
• SSH
• Регистрация домена
• Создание сайта на хостинге
• Уязвимости
#5 Проектирование сайтов, функционал, альтернативы сайтам
• Анализ конкурентов
• Проектирование структуры сайта
• Создание прототипов
• Функционал для интернет-магазина
• Платежные системы
• Микроформаты, XML, API
• HTML сайт
• Excel-прайс-лист
• Онлайн-презентация или диафильм
• Доски объявлений
• Группа в VK
• Группа в FB
• Объявления на форумах
• Яндекс.Адреса
• Яндекс.Мастер
Модуль 2 Поисковые системы
Виды поисковых систем
•
Основные понятия информационного поиска
• Булев поиск
• Ранжированный поиск
• Индексная база
• Создание инвертированного индекса
• Зоны документа
• Словарь терминов
• Эшелоны: золотой и серебряный индекс
• Вес слова
• Кворум, неточный поиск
• Координатный индекс
• Распределение индексов: разбиение по терминам, разбиение по документам
Современные поисковые системы
• Яндекс, Google, Mail, Yahoo, Bing, Nigma
• Новости
• Картинки, Видео, Аудио
• YouTube
• Блоги, форумы, отзывы
• Специализированные поисковые системы
• Поиск в Excel
• Поиск по базам данных
• Локальный поиск от Яндекс и Google
#7 Лингвистика и статистика
• Токены
• Лемматизация, лексемы
• Термины
• Корпус документов
• Статистика
• Стемминг
• Словари (составление, использование)
• Генерация текстов
• Автоматический перевод
• Цепи Маркова
• Определение уникальности текста
• Расстояние между словами
• K-граммы
• Шинглы
• Пассажи
• Опечатки
• Аббревиатуры
#8 Ранжирование
• Текстовое ранжирование
• Частота терминов, взвешивание терминов
• TF IDF, BM25, LinkBM25, BM25F
• Контрастность
• Ссылочное ранжирование
• PageRank, HITS, SEOLinks
• HostRank, тИЦ
• TrustRank
• Поведенческое ранжирование
• BrowseRank
• pFound
• ClickRank
• Паттерны поведения пользователей
• host и url факторы
• Прочие факторы
• Классификация текстов и запросов
• Машинное обучение
• Асессоры
• Апдейты
• Оптимизация ранжирования
• A/B тестирование
#9 Спам и антиспам
• Текстовый спам
• Определение нечетких дублей
• Алгоритм шинглов
• Вычисление контрольной суммы
• Ссылочный спам
• Спам в коде страниц
• Дорвеи и редиректы
• Клоакинг и свопинг
• Заимствование контента
• Аффилиаты
• Поведенческий спам
• Спам в рекламе
• Парсинг
#10 Фильтры поисковых систем
•
Фильтры Яндекса
• Ты спамный
• Коммерческие ссылки
• Задержка влияния ссылок
• Ссылочный взрыв
• АГС-40
• Аффилиат
• Дорвей
• Порно-контент
• Обнуление тИЦ
• Навязчивая реклама
• Накрутка поведенческих факторов
• Возраст домена
• Ты последний
• Склейка зеркал
• Ошибка при присваивании региона
Фильтры Google
• Sandbox (Песочница)
• Supplementary results (Дополнительные результаты)
• Bombing (Бомбежка)
• Bowling (Боулинг)
• Brocken Links (Битые ссылки)
• Too many links at once (Слишком много ссылок сразу)
• Links (Линкпомойка)
• Page load time (Время загрузки страницы)
• Omitted Results (Опущенные результаты)
• Duplicate Content (Дублирующийся контент)
• Over optimization (Переоптимизация)
• Panda (Панда)
• Penguin (Пингвин)
#11 Схема поисковой системы
• Содержание матрицы результатов поиска
• Тематический и вертикальный поиск
• Яндекс.Острова
• Парсер запроса
• Нечеткие формулировки, нечеткий поиск, запросы с джокером
• Алгоритм объединения-поиска: создание кластеров, содержащих похожие документы
• Поисковый робот crawler
• Принципы и алгоритм обхода веба crawler'ом
• Распределенный поисковый робот, определение дубликатов, распределение индексов
• Создание схемы поисковой системы
Модуль 3 Продвижение сайтов
#12 Текстовые факторы, создание контента, работа с копирайтерами
• Точные вхождения, контрастность, расстояние между словами, пассажи, TF*IDF
• Особые зоны документа, заголовки и абзацы
• Виды и источники контента
• Инструкции для копирайтеров, ТЗ, бриф
• Проверка текстов на соответствие ТЗ, контент-менеджмент
• Проверка текста на уникальность, защита уникальности
• Оформление текста, рекламные приемы, медиа контент
#13 Ссылочные факторы, анализ ссылочной массы, покупка ссылок
• Особенности ссылок для LinkBM25, PageRank, TrustRank
• Критерии выбора ссылок
• Посещаемость сайта и страницы
• SEOIn/SEOOut
• Количество исходящих ссылок/Количество страниц в индексе
• Соблюдение тематики при простановке ссылок
• AlexaRank/кол-во страниц
• Косвенные признаки
• Настройка фильтров в Sape, плагин wink’a
• Оценка доноров с помощью RDS бар
• Анализ ссылочной массы
• Анализ доноров через ahrefs, megaindex, яндекс.вебмастер
• Выгрузки из бирж
• Построение графиков нормирования
• Анализ через CS Yazzle
• Подбор доноров через биржу searchengines.guru
• Поиск площадок через анализ конкурентов
#14 Поведенческие факторы, юзабилити и веб-аналитика
• Критерии оценки удовлетворения пользователя
• Паттерны поведения пользователей
• Анализ потребностей пользователей
• Юзабилити текстов
• Юзабилити формы заявки
• Юзабилити ссылок
• Юзабилити страниц каталога
• Юзабилити товарных карточек
• Яндекс.Метрика – Фильтры
• Яндекс.Метрика – Отчеты
• Яндекс.Метрика – Цели
• Яндекс.Метрика – Электронная торговля
• Яндекс.Метрика – Веб.Визор
#15 HOST, URL, социальные, возрастные и региональные факторы
• Коды ответов, настройки сервера
• Ссылки и трафик из социальных сетей, виджет группы
• Возраст сайта, возраст страницы, возраст ссылки
• Геозависимые запросы
• Присвоение регионов
• Продвижение мультирегиональных сайтов
#16 Семантическое ядро, матрица и структура сайта
• Поисковые запросы
• Поисковые подсказки
• Сервисы подбора запросов
• Группировка в Excel
• Генерация семантики
#17 TITLE, H1-H6, URL, Description, HTML-теги
• Составление TITLE
• Составление H1-H6
• Структура URL, ключевые слова
• Составление Description
• Прочие HTML теги
#18 Анкор-лист
• Сбор анкоров внешних ссылок
• Источники анкоров, генерация анкорлиста
• Оценка релевантности по LinkBM25
• Пороги спамности
• Составление анкорлиста с учетом позиций и частотности запросов
#19 Перелинковка, SEOHide
• Сбор анкоров внутренних ссылок через сервис СайтРепорт
• Составление анкорлиста для внутренней перелинковки
• Расчет весов PageRank в Excel
• Проектирование перелинковки
• SEOHide ссылок, SEOHide текста
• Использование внутренних ссылок для индексации
• Модули управления внутренним трафиком для перелинковки
• Тематический таргетинг при перелинковке
#20 Индексация, проверка позиций, анализ трафика, входные страницы
• Работа с A-Parser
• Проверка позиций и индексации
• Проверка соответствия входных страниц продвигаемым запросам
• Прокси-серверы, антикапча, покупка аккаунтов в Яндексе
• Сводные отчеты по матрице
• XML-лимиты
• Отчеты по трафику в Яндекс.Метрике
#21 Robots.txt, Sitemap.xml, микроформаты, сниппеты, Я.вебмастер
• Сбор сниппетов через A-Parser
• Способы влияния на сниппеты в Яндекс и Google, микроформаты
• Инструкция по составлению robots.txt
• Валидатор robots.txt от Яндекса
• Инструкция по составлению sitemap.xml
• Генерация карты сайта
#22 Инструментарий SEO специалиста
• MegaIndex
• СайтРепорт
• Ahrefs
• A-Parser
• CS Yazzle
• Функции Excel
#23 Особенности продвижения в Google USA, Yahoo, Bing
• Специфика продвижения в Google USA
• Специфика продвижения в Yahoo
• Специфика продвижения в Bing
#24 SEO-аналитика, взаимодействие между заказчиком и подрядчиком
• Проведение исследований и постановка экспериментов
• Документация и исследования поисковых систем
• Анализ и повышение эффективности поискового продвижения
• Инструментарий SEO аналитики
• Инструкции сотрудников поисковых систем
• Исследования в области информационного поиска
• Патенты
• Продвижение через агрегаторы
• Фрилансеры
• Внутренний отдел
• Агентство
• Ответственность сторон
• Проблемные ситуации и их решение
• Расхождение
Модуль 4 Контекстная реклама
#25 Подбор запросов
• Источники поисковых запросов
• Мультипликация и генерация при подборе запросов
• Поиск мусорных слов
• Составление семантической структуры сайта
• Построение индекса ключевых слов
• Подбор ключей из контента
• Автоматизация подбора запросов
#26 Генерация объявлений
• Работа с Яндекс.Директ
• Работа с Бегун
• Работа с Google.Adwords
• Работа с eLama.ru
• Использование MS Excel
• Использование API
• Построение веера контекстных объявлений
• Автоматическая генерация объявлений
#27 Управление ставками
• Изучение позиций размещения
• Особенности учета по времени суток
• Настройки выбора целевой аудитории
• Системы автоматического управления ставками
#28 Аналитика
• Анализ посещаемости
• Работа с UTM метками
• Автоматическая UTM разметка по API
• Анализ затрат
• Управление по ROI
#29 Работа с системами автоматизации, интеграция нескольких систем
• Работа с AORI
• Работа с SeoPult
• Работа с eLama
• Распределение бюджетов
• Копирование компаний между системами
№5 Воронка маркетинга
#30 Сайт
• Ускорение сайтов
• Семантическая структура сайта
• Продающие тексты
• Usability
#31 Трафик
• CPA
• MyTarget
• Таргетированная реклама
• Ретаргетинг
• Партизанский маркетинг
#32 Конверсия
• SERM
• Захват контактов
• CallTracking
• A/B тестирование
• PR
#33 Продажи
• CRM
• Email-маркетинг
• Товарные рекомендаци
• Триггерные рассылки
• YouTube
• Продажи через SMM
#34 Воронка маркетинга #1
• Воронка маркетинга
• Сквозная аналитика
#35 Воронка маркетинга #2
• Консультация
Продвинутый курс
Модуль 6 Аудит и стратегия
#36 Общий анализ, матрица, спрос, изучение тематики, конкуренты
• Сбор информации о проекте от клиента
• Анализ отчетов о продвижении
• Анализ начальной точки продвижения сайта
• Изучение распределения трафика между ПС, изучение динамики трафика
• Определение конкурентов
• Расширение контента
• Оценка трафикового потенциала сайта
• Анализ SEO-стратегии конкурентов
• Составление списка функциональных модулей
• Поиск площадок для размещения PR ссылок
#37 Хостовые факторы, индексация, ошибки, дубликаты
• 3** страницы
• 4** страницы
• Отказоустойчивость
• Скорость загрузки страниц
• Проверка индексации
• Анализ логов
• Определение причин не индексации страниц
• Анализ noindex, nofollow, SEOHide
• Матрица сайта
• Ручной анализ сайта проекта
• Поиск технических страниц
• Поиск дублей
• Анализ поддоменов
• Поиск пустых страниц
• Поиск циклических ссылок
• Проверка robots.txt
• Проверка sitemap.xml
#38 Региональность, аффилиаты, авторитетность, спам и уязвимости
• Проверка корректности в определении регионов
• Анализ запросов на геозависимость
• Проверка на аффилиаты, зеркала, тестовые поддомены
• Проверка контента на спамность
• Проверка доноров на спамность
• Проверка HTML на спамность
• Проверка на наличие скрытого текста
• Проверка работы службы модерации контента и контент-менеджеров
• Поиск спамных и архивных страниц
• Проверка на XSS-уязвимости
• Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
• Проверка сайта на спамные исходящие ссылки
• Проверка IP адреса
• Проверка сайта на фильтры
• Проверка на поведенческие накрутки
• Анализ параметрических характеристик сайта
• Анализ узнаваемости сайта в интернете
• Анализ возрастных факторов
• Анализ ссылочной массы на наличие авторитетных ссылок
#39 Семантика, структура сайта, HTML, текстовые и url факторы
• Анализ URL на наличие ключевых слов
• Анализ иерархии URL-структуры сайта
• Анализ имен файлов на вхождение ключевых слов
• Проверка URL на спамность
• Проверка семантического ядра
• Анализ конверсии запросов
• Поиск висячих узлов
• Анализ уровней вложенности
• Проверка кодировки
• Анализ кроссбраузерности
• Анализ микроформатов
• Анализ css и java скриптов
• Анализ TITLE
• Анализ Description
• Анализ содержания прочих HTML-тегов
• Анализ изображений и ALT
• Анализ контактных данных
• Анализ уникальности контента
• Анализ контента по ключевым словам
#40 Юзабилити, конверсия, бизнес-аналитика, сниппеты
• Составление матрицы юзабилити
• Юзабилити-анализ ссылок
• Юзабилити-анализ форм регистрации
• Юзабилити-анализ текстов
• Анализ сценариев поведения
• Анализ конверсий шаблонов
• Парсинг сниппетов
• Анализ сниппетов в Яндекс
• Анализ сниппетов в Google
• Определение закономерностей при формировании сниппетов
• Проверка оформления заказа
• Проверка саппорта
• Проверка колл-центра
• Сравнение ценовых предложений
#41 Ссылочная масса
• Получение данных о ссылках
• Анализ динамики ссылочной массы
• Анализ ссылочной массы на атаки конкурентов
• Анализ доноров
• Анализ анкор-листа
• Проверка индексации страниц-доноров
• Анализ исходящих внутренних ссылок
• Поиск дублирующихся внутренних ссылок
• Анализ внутреннего анкорлиста
• Анализ распределения PageRank по сайту
• Определение доли естественных ссылок
• Анализ ссылок из социальных сетей
• Анализ отзывов
• Анализ входящего трафика
#42 Стратегия, ТЗ, приоритеты, сводная таблица
• Составление стратегии продвижения
• Подготовка ТЗ
• Определение приоритетов ошибок
• Подготовка сводной таблицы
Модуль 7. Аналитика
#43 Коммерческие факторы ранжирования #1
• Понятие интернет магазина
• Понятие коммерческих факторов в Yandex и Google
• Ассортимент как главный фактор ранжирования
• Оптимизация карточек товара и категорий
• Оформление ключевых страниц интернет-магазина (доставка,контакты и другие )
• Техническая оптимизация как фактор ранжирования (уровень вложенности, скорость загрузки)
• Разбор сайтов слушателей с оценкой
#44 Коммерческая факторы ранжирования #2
• Создание паука для анализа конкурентов
• Отраслевые решения
• Пошаговое руководство для увеличения трафика за счет оптимизации
#45 Анализ трафика
• Обработка данных и нормировки
• Создания формул ранжирования
• Скорринг
#46 Excel для SEO #1
• Коммерческая аналитика
• Кластеризация семантики
• Генератор анкоров
• Генератор мета-тегов
#47 Excel для SEO #2
• Оценка качества поисковых запросов
• Определение приоритета для продвижения
• Прогноз роста позиций
• Прогноз трафика
• Анализ качества запросов
#48 Прогнозная аналитика и DataMinig #1
• Введение в прогнозную аналитику
• Области применения
• Использование для SEO
• Разбор кейсов
#49 Прогнозная аналитика и DataMinig #2
• Разбор исследований за 2 года
• Анализ ссылочных доноров
• Анализ текстов
• Кластеризация целевой аудитории
• Факторы ранжирования
Модуль 8 Автоматизация
#50 Архитектура веб-портала
• Архитектура веб-приложений
• Обработка запроса: DNS, HTTP, front, back, engine, answer
• Веб-сервера, кластеризация, масштабирование
• Хранение данных, кэширование, тестирование, развертывание
• API, xml, парсинг
• Базовые технологии автоматизации
#51 Индексация, позиции, трафик, анализ эффективности
• Создание парсера выдачи поисковых систем
• Обход защиты поисковых систем
• Проверка индексации страниц
• Проверка позиций
• Работа с API Яндекс.Метрика
• Работа с Яндекс.XML
• Анализ трафика
• Оценка эффективности продвижения
#52 Семантическое ядро, расширение структуры сайта
• Генерация семантического ядра
• Генерация структуры сайта
• Автоматическое расширение семантического ядра через Яндекс.Метрику
• Использование морфологических словарей и баз ключевых слов
#53 Перелинковка, SEOHide, ловец ботов, внешние ссылки
• Ловец ботов
• SEOHide
• Формирование очереди анкоров
• Формирование очереди статических ссылок
• Расчет ссылочных весов
• Визуализация модуля перелинковки
• Автоматизация покупки ссылок
• Автоматизация проверки купленных ссылок
#54 Поиск и исправление ошибок, безопасность
• Технический анализ страниц
• Анализ логов и поиск страниц с ошибками
• Анализ контента, проверка уникальности, проверка соответствия
• Защита от парсинга
• Распознавание маскирующихся роботов
#55 Генерация страниц, генерация текстов, присвоение признаков
• Генерация текстов
• Автоматический перевод
• Генерация заголовков
• Генерация страниц
• Статистика
• Модерация признаков
• Автоматическое присвоение признаков
#56 Автоматизированный комплекс
• Связь между сбором позиций и перелинковкой
• Связь между индексацией и перелинковкой
• Связь между SEO и контекстной рекламой
• Модуль управления продвижением
Модуль 9. Создание отдела
#57 Поиск сотрудников, вакансии, тестовые задания
• Штатное расписание
• Площадки для размещения вакансий
• Должности и вакансии
• Рекомендации к собеседованию
• Тестовые задания: примеры и разборы
#58 Должностные и технические инструкции, шаблоны и отчеты
• Подготовка должностных инструкций
• Подготовка технических инструкций, описание бизнес-процессов
• Разработка шаблонов и подготовка примеров
• Разработка отчетов
• Система обучения и сертификации сотрудников
#59 План работ, чек-листы, взаимодействие отделов, развитие
• Разработка методологии
• Разработка чек-листов
• Взаимодействие между отделами
• KPI
#60 SEO-CRM, автоматизация рутины, систематизация процессов
• Систематизация и автоматизация бизнес-процессов
• Использование публичных CRM систем для управления отделом
• Разработка SEO-CRM
Скачать:
Необходимо иметь группу Premium
35 Гб материала
Если этот материал Вам оказался полезен, не пожалейте + 
но материал того стоит.
